Nhiều doanh nghiệp sản xuất vẫn nghĩ PR chỉ dành cho tập đoàn lớn hoặc dùng khi có khủng hoảng. Thực tế, lợi ích PR cho công ty sản xuất để xây dựng hình ảnh và niềm tin – đặc biệt với công ty có nhà máy, dây chuyền và năng lực kỹ thuật. Khi được triển khai đúng cách, PR không chỉ giúp tăng uy tín trong mắt khách hàng và đối tác mà còn tạo lợi thế rõ rệt trong bán hàng, đấu thầu và mở rộng hợp tác
Doanh nghiệp sản xuất có cần làm PR không?
Câu trả lời là: Rất cần – nhưng không phải theo cách làm truyền thông phổ thông. Nhiều doanh nghiệp sản xuất tại Việt Nam vẫn cho rằng PR là “chỉ dành cho công ty lớn” hoặc “chỉ làm khi có khủng hoảng”, trong khi bản chất PR là hoạt động xây dựng hình ảnh và niềm tin một cách chủ động.
Đặc biệt với công ty có nhà máy, dây chuyền sản xuất, chứng chỉ kỹ thuật – việc làm PR đúng cách có thể giúp doanh nghiệp nâng uy tín, tạo lợi thế trong đấu thầu, ký hợp đồng hoặc xây dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng, đối tác, cộng đồng.
Lợi ích PR cho công ty sản xuất
Doanh nghiệp sản xuất có cần làm PR không?
Câu trả lời là: Rất cần – nhưng không phải theo cách làm truyền thông phổ thông. Nhiều doanh nghiệp sản xuất tại Việt Nam vẫn cho rằng PR là “chỉ dành cho công ty lớn” hoặc “chỉ làm khi có khủng hoảng”, trong khi bản chất PR là hoạt động xây dựng hình ảnh và niềm tin một cách chủ động.
Đặc biệt với công ty có nhà máy, dây chuyền sản xuất, chứng chỉ kỹ thuật – việc làm PR đúng cách có thể giúp doanh nghiệp nâng uy tín, tạo lợi thế trong đấu thầu, ký hợp đồng hoặc xây dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng, đối tác, cộng đồng.
PR giúp tăng uy tín và độ tin cậy trong ngành
Khác với quảng cáo trực tiếp, PR cho công ty sản xuất tập trung vào việc chứng minh năng lực thật, thể hiện vai trò tích cực của doanh nghiệp trong ngành. Những bài viết được xuất hiện trên báo ngành, báo doanh nghiệp, hoặc các nền tảng B2B như Vietnam Business Insider, Doanhnhan.vn… sẽ giúp công ty được nhìn nhận như một đơn vị chuyên nghiệp, có đầu tư và có định hướng dài hạn.
Khi khách hàng tiềm năng tìm kiếm và thấy doanh nghiệp được nhắc đến qua các kênh truyền thông chính thống, độ tin cậy tăng lên rõ rệt – đặc biệt là với các tệp như phòng mua hàng, đối tác nước ngoài hoặc ngân hàng xét duyệt hồ sơ tài chính – kỹ thuật.
PR là nền tảng cho chiến lược xây dựng thương hiệu dài hạn
Trong ngành sản xuất, thương hiệu không nằm ở bao bì hay TVC, mà nằm ở sự tin tưởng: công ty có vận hành ổn định không? Có đủ năng lực sản xuất lớn không? Có đáng tin để hợp tác lâu dài không? PR chính là cách để kể câu chuyện này một cách có chiến lược.
Thông qua loạt bài viết theo chủ đề (ví dụ: hành trình phát triển nhà máy, năng lực công nghệ, tiêu chuẩn quản lý, đóng góp cộng đồng), doanh nghiệp không chỉ nâng cao hình ảnh, mà còn khẳng định được vị thế trên thị trường. Đây là điều rất khó đạt được nếu chỉ đầu tư vào chạy quảng cáo hay các hoạt động marketing ngắn hạn.
PR hỗ trợ bán hàng bằng cách tạo nội dung dễ chia sẻ, trình sếp
Một trong những lợi ích thiết thực nhất của PR là tạo ra hệ thống nội dung chất lượng cao – được trình bày bài bản, dễ lưu trữ và dễ chia sẻ nội bộ. Nhân viên sales, phòng kinh doanh có thể dùng các bài báo đã đăng để gửi cho khách hàng, như một dạng tài liệu tham khảo độc lập, có độ tin cậy cao.
Ví dụ: thay vì nói “bên em có nhà máy quy mô lớn”, hãy gửi bài báo “Nhà máy A đầu tư 3 triệu USD mở rộng dây chuyền, đạt tiêu chuẩn ISO 9001” – điều này thuyết phục hơn rất nhiều và giúp shorten quá trình ra quyết định của khách hàng kỹ thuật.
PR giúp xây dựng quan hệ truyền thông và phòng ngừa khủng hoảng
Một khi đã được truyền thông tin tưởng và có quan hệ báo chí ổn định, doanh nghiệp sẽ dễ dàng lan tỏa thông tin tích cực hơn – và có được sự hỗ trợ khi cần xử lý khủng hoảng. Điều này đặc biệt quan trọng với các công ty sản xuất có nguy cơ gặp vấn đề về môi trường, an toàn lao động hoặc chất lượng sản phẩm.
PR không chỉ giúp “gỡ rối” khi có khủng hoảng, mà còn giúp xây dựng hình ảnh tích cực trước đó, để khi sự việc xảy ra, công ty không bị nhìn nhận theo chiều hướng tiêu cực ngay lập tức.
PR tạo lợi thế khi đấu thầu, làm việc với đối tác nước ngoài
Trong hồ sơ đấu thầu, tài liệu xin tài trợ, hợp tác kỹ thuật hay đăng ký chứng nhận, việc có các bài viết báo chí uy tín, video truyền thông hoặc các case study truyền thông đã triển khai sẽ giúp hồ sơ “có trọng lượng” hơn hẳn. Nhiều công ty xuất khẩu cũng dùng PR như một kênh thể hiện hình ảnh chuyên nghiệp khi làm việc với đối tác châu Âu, Mỹ, Nhật.
Một đơn vị sản xuất có hình ảnh rõ ràng, câu chuyện thương hiệu mạch lạc, xuất hiện đều đặn trên truyền thông chính thống – sẽ được đánh giá cao hơn hẳn so với một công ty “ẩn danh” dù năng lực tương đương.
PR và Content Marketing: Hai mảnh ghép không thể tách rời
Bài báo PR không nên đứng một mình, mà cần được gắn link về website, được chia sẻ lên fanpage, chuyển thành nội dung video ngắn, clip hậu trường hay thậm chí là một phần của slide profile doanh nghiệp. Khi làm đúng, một bài PR có thể được tái sử dụng thành 5–7 điểm chạm nội dung khác nhau, giúp tăng hiệu quả gấp nhiều lần.
Lợi ích PR cho công ty sản xuất không nằm ở số view – mà nằm ở hiệu ứng tổng thể
Không như các ngành hàng tiêu dùng, PR cho công ty sản xuất không cần quá nhiều lượt xem hay viral. Quan trọng là đúng người đọc – đúng nội dung – đúng bối cảnh. Một bài viết 10.000 view nhưng sai ngành còn không hiệu quả bằng 500 view nhưng được trưởng phòng kỹ thuật, giám đốc nhà máy hay giám đốc mua hàng đọc.
Lợi ích PR cho công ty sản xuất gồm:
- Tăng uy tín khi khách hàng tìm kiếm tên doanh nghiệp trên Google.
- Rút ngắn thời gian ra quyết định khi gửi hồ sơ hoặc trình sếp.
- Hỗ trợ phòng sales có thêm tài liệu uy tín để chốt deal.
- Tạo đòn bẩy khi đấu thầu, làm việc với đối tác lớn.
- Xây dựng hình ảnh thương hiệu bền vững, nhất quán.
Vậy làm PR cho công ty sản xuất như thế nào cho hiệu quả?
Để triển khai PR hiệu quả cho công ty sản xuất, cần kết hợp giữa:
- Chiến lược nội dung: Lên kế hoạch theo hành trình thương hiệu, mỗi bài viết có một thông điệp rõ ràng, có dữ liệu hoặc dẫn chứng cụ thể.
- Chọn kênh đăng phù hợp: Ưu tiên báo ngành, chuyên trang doanh nghiệp, nền tảng B2B uy tín.
- Kết nối đa kênh: Bài PR cần được điều hướng về website, tích hợp trong tài liệu PDF, chia sẻ trên fanpage hoặc email cho đối tác.
- Nội dung kỹ thuật đúng ngữ cảnh: Tránh viết sai thuật ngữ, cần người hiểu ngành biên tập để không mất uy tín với giới kỹ thuật.
Bạn đang vận hành một doanh nghiệp sản xuất và muốn làm PR chuyên nghiệp, không cần training lại từ đầu? M2M Marketing sẵn sàng đồng hành. Chúng tôi hiểu ngành, biết cách kể câu chuyện kỹ thuật bằng ngôn ngữ truyền thông và có hệ thống kết nối PR – content – nền tảng kỹ thuật một cách bài bản.
Liên hệ với chúng tôi qua thông tin:
- Văn phòng: 36/72 Nguyễn Gia Trí, Phường Thạnh Mỹ Tây, TP.HCM
- Email: cskh@m2m.marketing
- Hotline: +8490 482 4027
